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地鐵廣告別老盯著國內,外國朋友都怎么玩?

發布時間:2019.10.17
信息摘要:
近來看到一組圖片,咋一看以為是各處特色的風景畫:

近來看到一組圖片,咋一看以為是各處特色的風景畫:








  但只要稍微注意便可發現,其實每一幅圖片都是在地鐵內拍攝。原來,這些千姿百態的風景圖,都是國外各個特色地鐵站的布置:

   圖1為瑞典斯德哥爾摩地鐵站,用心的設計讓坐地鐵成為一件很美好的事,處處都能發現新的驚喜;圖2為巴塞羅那的Drassanes地鐵站,將西班牙式的激情和無限的“自然創意”融入到設計夢想中,攫取生活和自然的靈感,讓已存在的重新大放異彩,探索生活的無限可能性;圖3分別為俄羅斯地鐵站(左)和德國地鐵站(右),柔和的燈光、華麗的枝形吊燈和干凈的大理石地面仿若置身皇宮,充盈著一種貴族般的感覺。在外國創意者的手下,地鐵可以是山水畫,可以是家居圖。見慣了中國的地鐵風格,這些國外的地鐵頓時給人一種與眾不同的感覺。 


  說起地鐵,便不得不提及地鐵廣告


  2017年,人們稱之為“地鐵廣告刷屏元年”。在過去的這一年里,越來越多互聯網平臺搭乘地鐵從線上突擊線下,以文案為引爆點,以地鐵為媒介,靠文案的力量打動地鐵通勤人群,憑借整合營銷的力量,用一種模糊虛擬與現實的方式與用戶交流。

  不止如此,很多廣告人、營銷家在更早之前便已發現這塊寶地。據《2016年全國地鐵媒體發展分析報告》顯示,2016年全國地鐵媒體投放總花費約為274億元,同比增長16%。在全國戶外媒體投放花費凈值呈負增長態勢下,地鐵媒體仍然逆襲穩定發展。




  地鐵媒介的發展始終呈上升態勢,巨大的人流量讓其注定成為商場必爭的營銷之地。當群起而涌,誰的手段更出彩,誰才能拔得頭籌。








  以上這些只是2017年國內一些比較精彩的地鐵廣告案例,或許大家早已爛熟于心。不過,既然提到了國外地鐵的創意布置,那么不妨也看下它們在廣告上是否也是天馬行空呢?

  2014年瑞典一家洗發水地鐵廣告,當地鐵駛進站的時候,在特殊裝置的感應下,廣告牌里的美女頭發就會隨風飛舞。當列車停穩或者離開以后,美女的頭發又變得平滑如初。這表現的當然是用了這個洗發水之后的神奇效果了。視頻最后的廣告語“Makes your hair come alive”,也表達了這項需求。



  這個點子也同樣被用在另外一個公益廣告上。同樣是美女,同樣是飛舞的長發。不同的是,一陣風過后,這位美女的長發竟然隨風飛走了!這回真的嚇著路人了……



  一家在柏林提供殯儀服務的公司在地鐵的軌道旁邊投放了這樣一則廣告,廣告語“再靠近一點”——意味著“再靠近一點地鐵就會找他們了”。不得不說這個創意雖然有些病態,但確實是一本正經的大實話啊!



  而為宣傳首家在東京開業的店面,日本宜家曾大手筆地包下一輛地鐵,打造出宜家“Party Train”。地鐵上的窗簾、椅子、地毯甚至是照明,全都由宜家提供。同時,車廂還提供瑞典菜肴與其他小食品,細節考慮的十分周到。


不得不說,這樣的Party Train請給我來一打!

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