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深圳廣告公司是如何為客戶投放深圳電臺廣告的?

發布時間:2019.2.2
信息摘要:
 深圳廣播電臺擁有交通頻率(FM106.2)、音樂頻率(FM97.1)、新聞頻率(FM89.8)、生活頻率(FM94.2)4套頻率。每年深圳電臺廣告業務營收頗豐,除了深圳電臺廣告業務部創收,絕大部分業務量是由主營深圳電臺廣告的深圳廣告公司奉獻完成的。
 一、了解客戶投放深圳電臺廣告需求
 深圳廣告公司銷售人員尋找有意向投放深圳電臺廣告的客戶,經過溝通交
流后,將客戶根據已經確定的傳播目標所計劃的投放預算、投放周期、投放深圳電臺廣告媒體頻率等信息給到媒介部。
 
 二、制定深圳電臺廣告投放計劃
 深圳廣告公司媒介部根據客戶的傳播需求擬定初步深圳電臺廣告投放計劃,與深圳電臺廣告部人員溝通,看媒介計劃是否具有可操作性。
一般而言,查時段主要了解深圳電臺廣告空缺點位資源有多少,規避選要加收的點位;
 
 (時段廣告依據播出時間分超級,A級,B級,C級6個段位層級分布,并參考播出的秒數確定刊例價。如點位有超時,需另加收30%刊例價,折扣不疊加。)

 商業專題需要提前跟深圳電臺廣告部申請,這一環節要聯系頻率領導和主持人溝通同意,尤其是軟性口播部分。因為節目時間是限定的,主持人會先策劃好每期節目的播出內容,除去常規廣告時間,剩余的時間備作專題廣告部分。提前溝通軟性口播的時間,利于主持人調整節目播出內容的時間,安排口播。

(商業專題分為自動播出和軟性專題。自動播出是指客戶提供專題錄制的音頻,直接上傳媒體系統播出;軟性專題分為軟性口播和電話連線。) 
 確定好深圳電臺廣告空缺資源后,媒介人員把初步媒介計劃排期給到銷售人員,傳遞給客戶查閱,如果客戶要調整計劃,要求非常規的廣告形式,則媒介人員需要再進行深圳電臺廣告核價。
 深圳電臺廣告核價結果反饋到客戶,客戶確定后,看是否要調整投放計劃。確定好的深圳電臺廣告投放計劃后,媒介人員要先跟深圳電臺廣告部說明要保留已申請的時段,保留期不宜過長,這個很重要,廣告位都是先到先得,否則會面臨重新查位加收的情況。
    
 三、準備播出音頻或口播/連線內容 
 接下來就要確定播出音頻,客戶要先提供要播出的深圳電臺廣告文案,經深圳電臺廣告部審核ok后,客戶可以選擇自行錄制,也可以選擇深圳廣告公司代為錄制。一般而言,深圳廣告公司代錄制都需根據錄音要求支付相應的音頻制作費。
對于非自動播出專題部分,軟性口播,客戶只需提供口播文案,電話連線的,客戶除提供連線文案,還需告知連線人及其聯系方式。
 
 四、簽訂合同,安排上播
 當所有的素材準備齊全,深圳廣告公司就要先跟客戶簽訂投放合同,下單給深圳電臺廣告安排廣告上播,并跟蹤反饋播出情況。 
 深圳廣告公司——深圳市廣視通文化傳播有限公司,2005年7月1日取得深圳廣播電影電視集團廣播廣告部分行業代理資格,憑借多年的廣播電臺廣告從業經驗,以廣告團隊和廣告服務,致力于成為華南地區規模的廣播廣告代理機構之一。  
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