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想投放地鐵廣告?看看這篇文章地鐵廣告分析吧

發布時間:2019.07.17
信息摘要:
 在一二線城市投放戶外廣告,除了公交車廣告外,還有哪種戶外廣告形式能夠幫助品牌實現高曝光率和高到達率?答案恐怕非地鐵廣告莫屬。
自如深圳地鐵主題展廳廣告
每天數以百計的流動人群,較為封閉的廣告場景,讓地鐵除了承擔交通功能外,也成為一個巨大的信息傳遞渠道。 
 
 此外,不同受眾的心理特點是不同的,即使是同一個廣告受眾也會因出行目的變化而擁有不同的心理狀況,這進而影響到地鐵廣告的傳播效果。所以在投放地鐵廣告前,有一個必不可少的環節---進行受眾分析。 
 
通常情況下,根據不同的出行目的可將受眾分為4類:上班上學者、下班放學者、外出業務者、娛樂購物者。 根據地鐵廣告受眾的特殊特點,廣告主可以選擇適當的地鐵廣告形式,有效提高地鐵廣告的傳播效果,具體來說: 

  1、上班和上學者
  以上班上學為出行目的的人群,他們面臨較大的時間壓力,同時對地鐵廣告的興趣不大。有研究表示,在高時間壓力條件下,廣告受眾會過濾更多的產品信息,主要是文案,以及產品的構成成分信息,但品牌名稱卻沒有被忽略,圖片要素被跳過的部分也不太明顯。

因此針對此類廣告受眾可以選擇位置明顯、版面較大的通道、月臺來刊登廣告,突出顯示品牌,多用圖片少用文案,著重建立品牌知名度、建立良好的品牌形象、有關品牌的良好信念和消費者對品牌的好感。

 
  2、下班和放學者
  對于下班放學為出行目的的人群,他們雖然也面臨較大的時間壓力,但他們對地鐵廣告的興趣相對上班上學者高。雖然高時間壓力使他們會過濾掉很多的產品信息,但并不是說文案性的產品信息效果就一定不好。
 
  可以利用這一人群周一到周五,都有固定的路線的特點,投放車廂廣告,通過對信息進行適度的重復來增加廣告受眾接觸廣告的機會,不斷強化并補充原本在受眾頭腦中不完整的信息。
 
 

3、外出業務者
  出行目的為開展業務的人群時間壓力較小,在車廂內停留的時間較長。針對這一類人群可以利用車廂內廣告進行產品信息的宣傳。
 
 4、娛樂購物者
  娛樂購物者可以說是地鐵廣告的較好受眾了,既沒有時間的壓力,又對廣告的內容感興趣。對于這一類人群來說,大多數的地鐵廣告形式都能夠引起他們的注意,以這類人群為目標受眾的廣告主,可以選擇一些位置相對不太顯眼的地方來節省成本,同時在顯眼的廣告位刊登促銷信息鼓勵消費者嘗試新產品,以提高實際購買行為。 

  總的來說,知己知彼方能百戰不殆,只有充分了解自己的目標受眾,并有針對性的進行廣告設計和廣告投放,才能真正實現廣告預期的傳播效果。 
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