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地鐵變“舞臺”,深圳地鐵廣告如何投放才更出彩?

發布時間:2019.07.17
信息摘要:
 生活在都市里的人,有誰沒有乘坐過地鐵?又有誰沒有看過地鐵廣告呢?地鐵廣告一直都存在, 一方面,隨著各個城市地鐵系統的完善,地鐵越來越成為人們都市生活中不可或缺的存在。特別是深圳這個大都市,其重要性的凸顯帶動了深圳地鐵廣告地位的提升
農夫山泉深圳地鐵通道廣告
就以出街的地鐵廣告為例,出現了不少自帶“話題”的地鐵廣告。它們大致可以分為兩類:

 1、以情動人

 這一類的地鐵廣告把文字作為連接品牌與受眾的橋梁,廣告文案大多是來源于受眾的UGC內容。這樣做一方面可以引起大多數人的共鳴,另一方面又側面展示了品牌對受眾的關心,強化了品牌與受眾的情感聯系。年初掀起了地鐵廣告熱潮的網易云音樂專列、520告白專列、某鉆石品牌的求婚專列、為微商正名的紅色專列、南京的情書地鐵站等等都是這一類地鐵廣告的典型。

在這個信息碎片化、圖片化時代,人們的注意力往往會被色彩更為鮮艷、有視覺震撼力的圖片吸引,很難停下腳步去看廣告的文案,感受蘊含在文字里的“情意”。而地鐵是一個封閉性的場景,在這里廣告文案有了和受眾近距離接觸的機會。 

 當人們進入地鐵之后就進入了一個相對封閉的環境當中,它不像其他戶外廣告媒體,比如候車亭廣告、樓頂廣告,只是周圍環境的一點裝飾,除了建筑物和候車亭外人們還有很多觀看的選擇。在地鐵里,除了手機,周圍的環境是的觀看選擇,這就為以UGC內容為主的地鐵廣告吸引受眾目光創造了條件。
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2、身臨其境
 這一類地鐵廣告,通常是利用了地鐵封閉性、場景化的特點,打造品牌專列,將地鐵作為一個360度全景展示的舞臺,再現具體場景。比如,之前出現的NBA熱血列車,清涼的游泳池專列、還有最近出現在地鐵上的圖書館等都是利用地鐵的封閉性、接近性,給人以身臨其境之感。
 這類的地鐵廣告目的在于讓受眾“觸景生情”。一方面通過360度的全景展示,實現廣告信息的強制到達;另一方面,通過具體的場景,勾起受眾的回憶,受眾的消費欲望,實現廣告信息的有效轉化。

仔細看這兩類地鐵廣告,不難發現,他們都是在地鐵“情景化“特點的基礎上進行創意和投放的。較之以往簡單的、分散的、告知性的地鐵廣告投放,如今的地鐵廣告更注重發掘地鐵自身的的特點,打造與眾不同的地鐵廣告。可以預見,在不遠的未來,我們會見到更多有創意、令人驚艷的地鐵廣告!

 廣視通廣告代理深圳地鐵1,2,3,4,5,7,9,11 號線所有廣告形式 (平面媒體,視頻媒體)深圳地鐵廣告形式包括:站臺、站廳、通道、電梯的地鐵廣告燈箱, 地鐵廣告列車車門、車窗等位置廣告,地鐵列車電視廣告,深圳地鐵車站內的立柱、墻面,燈箱等的主題車站廣告等。深圳地鐵廣告投放:0755-82942418。
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