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互聯網公司抱團出街刷地鐵,地鐵廣告成營銷新貴?

發布時間:2019.09.03
信息摘要:
 互聯網品牌推廣從線上走到線下已是常態。拿占領北京地鐵的三大互聯網公司陌陌、知乎和芝麻信用來舉例子,來看看他們是如何出街刷地鐵廣告的?


 互聯網品牌推廣從線上走到線下已是常態。拿占領北京地鐵的三大互聯網公司陌陌、知乎和芝麻信用來舉例子,來看看他們是如何出街刷地鐵廣告?

  三家公司主營業務不同,廣告的定位也不一樣,知乎主打“每天知道多一點”系列,陌陌則主推其剛剛確定的視頻社交定位,推出“用視頻認識我”系列,芝麻信用則為“66信用日”推出了《信用,讓世界簡單點》的地鐵廣告。

   這里可以先看看他們各自的文案特點:知乎的是“毛豆,是年輕時的黃豆”這種。

 

 

      

      陌陌地鐵廣告推廣視頻社交的新定位,畫風是這樣的:“一句晚安,我從半夜說到早上”。

      

      

      芝麻信用則為“66信用日”采用了另類的“壓鍵盤廣告”當然也有網友稱為“口吃式廣告”。


      

      

      

  為什么越來越多的大品牌偏向于地鐵廣告營銷?

  1、海量用戶。地鐵網絡通暢能夠覆蓋整個市區,尤其是北、上、廣這樣的城市,日客流非常大。比如北京地鐵日客流量超1000萬人次。由于上下班朝向不同,在人流動時,廣告內容會不斷影響受眾提高接觸頻率。

  2、強制觀看。乘客在月臺等待的時間一般為3-5分鐘,平均在車廂里停留的時間大約為20-30分鐘,也許有些用戶會在地鐵里玩手機,但在地鐵進站上下車的時候,還是會看到廣告牌。

  3、幅面夠大。能夠充分展示品牌的創意和品味,不論是傳播理念或者是促銷信息,都能夠在一副海報中完整呈現。

地鐵作為一個公共空間,利用地鐵站內的充足人群直接引流,以消費者感興趣的方式將其吸引,進而抓住消費者的個人情感以及群體情緒,在封閉式的場景內將品牌價值塑造并轉化為一種可感知的文化或體驗,是地鐵廣告傳播不變的核心。

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