歡迎來到深圳市廣視通文化傳播有限公司 網站地圖 聯系我們

  13年專注深圳地鐵廣告投放
0755-82942418400-006-7125
您的位置: 首頁 > 地鐵廣告場景營銷:讓地鐵廣告變得更加原生

聯系我們

  • 電話:400-006-7125
  • QQ:3227214627
  • 座機:0755-82942418
  • 地址:深圳市福田區紅荔西路天健名苑B座31層

地鐵廣告場景營銷:讓地鐵廣告變得更加原生

發布時間:2019.09.09
信息摘要:
地鐵作為市民出行的大場景,每一個細分場景都有機會承載這個功能,從而滿足廣告客戶和地鐵乘客的雙向需求。今年,北京地鐵通道廣告做了很多有關場景化  地鐵廣告  營銷的嘗試。主要是兩個方面,第一是從視覺化場景向體驗化場景轉型,在人群中形成傳播的效果很好;第二是更適合地鐵族群特征的場景化營銷,比如身份認同感,和與實際需求緊密相關的場景展現。


地鐵作為市民出行的大場景,每一個細分場景都有機會承載這個功能,從而滿足廣告客戶和地鐵乘客的雙向需求。今年,北京地鐵通道廣告做了很多有關場景化地鐵廣告營銷的嘗試。主要是兩個方面,第一是從視覺化場景向體驗化場景轉型,在人群中形成傳播的效果很好;第二是更適合地鐵族群特征的場景化營銷,比如身份認同感,和與實際需求緊密相關的場景展現。

 

純悅地鐵通道廣告場景化營銷 

 

媒體從 “視覺化場景”向“體驗化場景”轉型,更有機會在人群中形成傳播今年1月份,本著無敵的娛樂精神,北京地鐵通幫客戶酷狗直播在國貿站打造了一個現場直播間。通過語音識別的形式,讓廣大乘客實現在地鐵站里K歌直播。乘客可拿起屏幕下方的麥克風唱出自己的【靈魂】。

從數十個標簽中找到屬于自己的門派,每個流派將會根據歌聲打出一張【成績單】。如果分數不錯直接掃描背后二維碼,來到酷狗直播線上平臺一展歌喉,圈粉無數。這就是場景營銷通過體驗傳遞給乘客的產品信息和成功引流的案例。

酷狗直播地鐵通道廣告


 



 

更適合地鐵人群模式的場景營銷:地鐵族群的身份認同感

這里要說,地鐵族是標簽很明顯的一群人。乘坐地鐵通勤上班的地鐵族們有著很多相同的感受:機器人一樣呆在通勤的車上,早晚高峰年復一年日復一日地重復著,平淡、疲憊,黯然。需要的是獵奇,動力,新鮮感,認同感。如果一個場景,可以讓地鐵族產生共鳴,或者用同理心把他們聯結在一起,這個場景就發展出了區別與傳統廣告的新價值。

比如北京地鐵廣告獲獎案例網易云音樂,它的主題是“2018,照見自己。”用一面數百平米的超長鏡子,展示一段段感人的網友的樂評,直擊人心。一個個用戶名的背后,是遠離喧囂,獨自相處時,被一段旋律,一句歌詞撞擊出的真實感受。這個案例把音樂的感染力和帶給人心靈上的感受展現得暢快淋漓,這個場景營銷就不再像傳統廣告那樣,售賣的是音樂或音樂播放器什么的,它在地鐵這個大場景里取景,宣傳的是一種族群的身份認同感,是都市人群的情感要素。此時,網易云音樂成了“虛擬DJ”,給你調出一支只屬于你的情感音樂。這一年,無論怎樣艱辛,網易云音樂伴我們砥礪前行。


 

 

 

更適合地鐵人群模式的場景營銷:快節奏的實際需求

第二個“適合”還是要從地鐵族的特征和需求點出發。我們知道,地鐵和地鐵族的屬性都是快節奏的。如果,我們在地鐵里看到生鮮售賣機模型,通過手機掃碼或其它方式直接連接到電商網站下單,下班的晚餐就可以吃上新鮮的海鮮;如果渾渾噩噩的早晨,看到地鐵咖啡廳的場景便花2秒鐘刷一下,邊走邊下單一杯咖啡,到公司便有咖啡喝;看到令人喜悅的圖文便跨屏連到手機上在旅途中慢慢看......

地鐵的場景營銷可以讓這些低頭族有興趣抬起頭,在碎片時間里順便做些更能滿足實際需求的事兒。第騰訊的暑期場景,佳片有約&夏日大制作。

選擇了和“佳片有約”很搭的8月來搭建這個場景。一場盛大的視覺大片在暑假正盛時拉開帷幕。由騰訊視頻主演的#好時光,夏日刷片季#在潮來潮往的站點里驚艷了時光。騰訊視頻在北京地鐵國貿站,打造創意廣告“青春取票機”隨處可見的經典影視臺詞,隨手可打印的“影票”,電影里的經典物件3D打印展示,勾起每一位乘客的青春回憶。

騰訊視頻地鐵通道廣告

 

 

如何做好地鐵廣告場景營銷呢

找準創意角度、包裝新概念、另辟蹊徑玩形態都是我們做場景營銷的小腦洞。而對于出行高頻、人流密集、空間感強烈的北京地鐵來說,這些年儼然成為各玩家必守的爭奪場。無論是燈箱還是通道墻貼,封閉性極高的地鐵場景中,到處都是營銷資源。

如何靠創意和展現形式來吸睛引流,夯實自傳播及二次傳播力度口碑,地鐵場景營銷已經成為不容小覷的營銷痛點。我們希望在未來的日子里,繼續這條場景營銷之路,畢竟,這個日新月異的時代從來不會等著我們去追趕,除非,我們也參與創造。想要了解更多深圳地鐵廣告投放,歡迎關注廣視通廣告公司。


熱品推薦Hot product
深圳地鐵語音廣告
隨著深圳地鐵全線開通地鐵語音媒體(深圳地鐵語音廣告),地鐵周邊商圈吸引客流的黃金時代到來,2018年深圳地鐵單日客流量已突破600萬人次創出歷史新高!與地鐵人群的接近程度,直接決定品牌知名度與營銷轉化率。地鐵站干擾源相對較少,廣告環境好,深圳地鐵語音廣告媒體形式觸達消費者。
深圳地鐵主題站廳廣告
 深圳地鐵主題站廳廣告是主題空間,創意無限。以“站廳”為組合單位的重型媒體組合,囊括站廳立柱、吊旗、玻璃貼媒體,營造出自成一派的主題空間,展現品牌強大實力與銷售主張,進行集中性爆炸性的宣傳推廣。
深圳地鐵列車廣告
深圳地鐵品牌專列廣告  的效果除了深圳地鐵廣告天然具有的優勢外,相比于其他深圳地鐵廣告,品牌專列在廣度和深度上,都要更為強勢。 深圳地鐵品牌列車廣告是資訊空間,全線覆蓋;多種媒體全車覆蓋,容納大量資訊;封閉空間內長時間閱讀,廣告滲透傳播;列車全線移動,覆蓋所有站上下車客流。
深圳地鐵通道廣告
深圳地鐵通道廣告,目前深圳地鐵廣告的媒體以燈箱形式為主導,大部分是平面,那么如何在眾多干擾的廣告畫面中引起受眾的注意,這就要求其畫面設計要避免單調感,內容要有朝氣和生動變化,結合周邊的燈光和環境,設計出更有強調性的內容,提高關注度和到達率。
18选7中奖规则